自11月底以來(lái)，圍繞華北地區(qū)嚴(yán)重霧霾天氣的成因，有部分水漆企業(yè)在對(duì)外宣傳中將油性漆(油漆)的揮發(fā)歸類為霧霾的罪魁禍?zhǔn)字?，并由此彰顯水漆產(chǎn)品的環(huán)保性能。這一難免偏頗的做法遭到了多家行業(yè)媒體的反彈，一致認(rèn)為這種“踩在油漆身上宣揚(yáng)水漆環(huán)?！钡氖侄斡写倘丁?br />

        近幾年，隨著國(guó)家層面陸續(xù)出臺(tái)嚴(yán)格的環(huán)保政策，同時(shí)也在不斷推進(jìn)涂料產(chǎn)業(yè)的環(huán)?；M(jìn)程。也是在這種背景下，在中國(guó)發(fā)展了十多年卻始終難有突破的水漆，似乎迎來(lái)了的發(fā)展機(jī)遇，吸引了眾多企業(yè)紛紛在水漆領(lǐng)域發(fā)力。尤其是一些以水漆為主打產(chǎn)品的企業(yè)，在大氣污染尤為嚴(yán)重的城市，在地方政府的支持下，下大力度推行水漆產(chǎn)品。

        對(duì)于涂料行業(yè)而言，在人們環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)的今天，發(fā)展更具環(huán)保性的水漆定然是大勢(shì)所趨，也是企業(yè)面向未來(lái)環(huán)保涂料市場(chǎng)的一個(gè)必不可少的選項(xiàng)(至少目前看來(lái)如此)。但是在宣傳當(dāng)中，卻逐漸出現(xiàn)了一個(gè)價(jià)值趨向——水漆是油漆的替代品，水漆的出現(xiàn)將使油漆失去市場(chǎng)空間。

        隨著這種論調(diào)的日益累積，在水漆發(fā)展的道路上，油漆也慢慢轉(zhuǎn)換成阻礙水漆發(fā)展的絆腳石的角色，使得消費(fèi)者對(duì)于油漆的“成見”也與日俱增，而水漆則被包裝成的替代品出現(xiàn)，成為家居安全的代名詞之一。

        但現(xiàn)實(shí)真的是這樣的嗎?上期本刊的專欄文章《水漆的發(fā)展不應(yīng)踩在油漆的尸骨之上》也已指出，對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)，新趨勢(shì)的出現(xiàn)和替代舊事物是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，甚至無(wú)法完成完全的取代，終只是在新舊之間取得一個(gè)符合市場(chǎng)規(guī)律的平衡;油漆跟水漆之間非此即彼的論調(diào)明顯是站不住腳跟的。

        甚至可以說(shuō)，當(dāng)下業(yè)界對(duì)于水漆產(chǎn)品的宣傳已經(jīng)走入歧途。油漆和水漆并非天然對(duì)立的，撥開紛繁的爭(zhēng)論，我們可以看到，它們之間的區(qū)別不外乎所使用的溶劑的不同——油漆使用有機(jī)化合物作為溶劑，而水漆采用水作為溶劑——水漆的環(huán)保之處在于，它減少了施工過(guò)程中揮發(fā)性有機(jī)化合物(VOCs)的揮發(fā);而對(duì)于其他成分，并未見過(guò)多的有關(guān)先進(jìn)性的介紹。

        因此我們可以這樣認(rèn)為，水漆其實(shí)是對(duì)于油漆的一種改良，而說(shuō)不上是一種全新的革命性的產(chǎn)品。水漆是在市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品環(huán)保性能的需求不斷提高的情況下應(yīng)景而生的產(chǎn)物，而且囿于用水作為溶劑的技術(shù)水平限制，水漆需要通過(guò)在備受看重的環(huán)保性能上的表現(xiàn)，來(lái)彌補(bǔ)其之于油漆的技術(shù)短板。從這一角度出發(fā)，目前水漆和油漆也不過(guò)是打了一個(gè)平手——各有所長(zhǎng)，亦各有所短。

        科學(xué)在進(jìn)步，每一個(gè)歷史時(shí)期有其對(duì)應(yīng)的能夠滿足人們生活產(chǎn)品，這是常態(tài)。新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)的改進(jìn)與提升，在短時(shí)間內(nèi)，其目的并不一定是為了替代。就好比乳膠漆的出現(xiàn)，并不能徹底取代以往的油漆產(chǎn)品的市場(chǎng)位置，甚至至今依然成不了市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài);而水漆對(duì)于油漆，又何嘗不是這樣一種情形。

        或許有人說(shuō)，隨著環(huán)境治理要求的提高和水漆技術(shù)的發(fā)展，水漆取代油漆是遲早的事情。但是，這一“時(shí)間問(wèn)題”似乎難有界限，或許在那之前，水漆的市場(chǎng)地位已被另一種新的涂料產(chǎn)品形態(tài)所代替也說(shuō)不定。這是因?yàn)?，哪怕是替代，也?yīng)該是一種市場(chǎng)行為，拔苗助長(zhǎng)式的宣傳絕非好事。

        我們始終認(rèn)同，在水漆成為一種市場(chǎng)趨勢(shì)的今天，積極的宣傳工作必不可少;但在這過(guò)程中過(guò)度渲染油漆的危機(jī)，或者過(guò)度渲染水漆的趨勢(shì)，難免會(huì)走上將兩者置于對(duì)立面的歧途，對(duì)于涂料行業(yè)而言都留有隱患。比如水漆缺陷的集中爆發(fā)，將消耗水漆宣傳建立起來(lái)的消費(fèi)基礎(chǔ);對(duì)油漆環(huán)保性能的過(guò)分貶低，也容易使油漆的優(yōu)勢(shì)被市場(chǎng)忽略。

        因此我們建議，水漆廠家出于產(chǎn)品的推廣而開展的宣傳，應(yīng)該避免出現(xiàn)過(guò)多誤導(dǎo)的成分(油漆廠家在宣傳中也沒有刻意回避油漆缺點(diǎn)的必要)，只要是符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，就是合適的。從目前來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于油漆水漆的認(rèn)識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，對(duì)于宣傳的內(nèi)容存在容易相信的情況，不合適的宣傳只會(huì)加大售后服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。

        另一方面，現(xiàn)在眾多油漆廠家也在嘗試上馬水漆產(chǎn)品，在堅(jiān)持油漆基礎(chǔ)的同時(shí)開拓水漆市場(chǎng)，而非簡(jiǎn)單的用水漆產(chǎn)品顛覆油漆產(chǎn)品。這就是一種循序漸進(jìn)的態(tài)度，或許更值得部分過(guò)激的水漆廠家學(xué)習(xí)。